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Bei der Globalisierung gibt es eigentlich keine Debatte zwischen Globalisierung und Lokalisierung. Unternehmen, die ein globales Publikum bedienen, müssen sich mit unterschiedlichen Verbrauchererfahrungen auseinandersetzen. Von der Anpassung ihrer Produkte und Dienstleistungen bis hin zur Personalisierung von Inhalten und Kommunikation mit dem lokalen Publikum. Lokalisierung und Globalisierung gehen bei der Entwicklung einer erfolgreichen globalen Strategie Hand in Hand.
Was ist Lokalisierung?
Lokalisierung bedeutet, Ihre Produkte und Dienstleistungen an ein bestimmtes lokales Publikum anzupassen. Lokalisierung ist eine Erweiterung des Übersetzungsprozesses. Sie bedeutet, Ihre Produkte und Dienstleistungen an ein lokales Publikum anzupassen.
Bei der Lokalisierung geht es nicht nur um Wörter, sondern auch um die Anpassung von Bildern. Unterschiedliche Bilder wirken sich von Land zu Land unterschiedlich aus. Spotify leistet bei der Lokalisierung von Bildern hervorragende Arbeit. Lesen Sie, wie Spotify die Bildlokalisierung auf dem globalen Markt nutzt .
Das Ziel besteht darin, bei den Kunden ein Gefühl von Geborgenheit und Vertrauen zu schaffen und ihnen das Gefühl zu geben, geschätzt und verstanden zu werden. Unternehmen implementieren Lokalisierungsstrategien , um neue Märkte zu erschließen und ein maßgeschneidertes Erlebnis für lokale Kunden zu schaffen. Lokalisierung wird hauptsächlich für Website-Inhalte, E-Mails, Schulungsproduktinformationen und -beschreibungen sowie Marketingmaterialien verwendet.
Die Lokalisierungsstrategie umfasst:
- Konvertieren von Währungen, Daten und Maßsystemen in lokal akzeptierte Formate.
- Passen Sie Ihr Branding und Ihre visuellen Elemente an das lokale Publikum an.
- Verstehen Sie die beliebtesten Kommunikations- und sozialen Kanäle in einem Zielmarkt
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingkampagne und Ihr Geschäftsbetrieb den örtlichen Vorschriften entsprechen
- Zahlungsarten und -prozesse
Bewährte Methoden für die Lokalisierung
Um die Lokalisierungsstrategie besser zu verstehen, schauen wir uns diese drei Unternehmen genauer an.
Spotify
Spotify setzt bei der Erschließung neuer Märkte stark auf die Lokalisierungsstrategie. Zunächst ändern sie die Songs in ihren Playlists. Das bedeutet, dass die Playlist „All out 80s“ in Kroatien eine andere Besetzung hat als in Costa Rica. Zweitens werden visuelle Inhalte wie Bilder angepasst. Die Mission des Unternehmens besteht darin, in jedem Land, in dem das Unternehmen aktiv ist, „genau richtig“ zu erscheinen.
HM
HM takes localization seriously and rearranges its physical stores around the world. Based on data, H&M analyses the shopping patterns and consumer behavior of customers visiting their stores globally. According to the data, H&M tailors its offering to the local audience. Diese Strategie hat den Umsatz und das Ertragswachstum drastisch verbessert.
Coca Cola
Zu guter Letzt gibt es noch Coca-Cola , das bekannteste Erfrischungsgetränk der westlichen Welt. Mit über 200 Domains ist das Unternehmen auf jedem Markt leicht zu finden. Wenn Sie die Seite von verschiedenen Ländern aus besuchen, werden Sie zwei Dinge bemerken. Der Inhalt ist in der Landessprache und die Bilder unterstützen den Text. Die gesamte Website ist für das lokale Publikum konzipiert, einschließlich des Designs.
Was ist Globalisierung?
So wie die Übersetzung Teil der Lokalisierung ist, ist letztere Teil der Globalisierung. Die Globalisierung ist ein komplexerer Prozess für Unternehmen, die auf globalen Märkten tätig sind. Sie umfasst sowohl Lokalisierung als auch Internationalisierung und wird als Rahmen verwendet, den Unternehmen für die Erschließung neuer Märkte nutzen.
Globalisierung ist die wichtigste Mission für Marken, die auf ausländischen Märkten verkaufen. Ziel ist es, leicht veränderte Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Vermarkter auf der ganzen Welt sehen in der Globalisierung die Strategie, ihre Produkte auf jedem Markt zur Lösung zu machen.
Der Hauptantrieb der Globalisierung besteht darin, in jedem Land, in das man eintritt, die Nummer 1 zu sein. Erstklassiger Service ist in jedem Markt von großem Nutzen. Einige Beispiele für Globalisierung wären:
- Markteintrittsstrategie , die berücksichtigt, welche Schritte ein Unternehmen unternehmen muss, um in einen ausländischen Markt einzutreten. Dazu gehören Lizenzierung, Franchising, Export, Partnerschaften mit lokalen Unternehmen sowie Kauf und Investition in die erforderliche Infrastruktur.
- Globales Branding , das Ihnen hilft, überall auf der Welt erkannt zu werden. Das Ziel ist, Ihr Wertversprechen auf jedem Markt klar zu kommunizieren. Überlegen Sie, was Sie von der lokalen Konkurrenz unterscheidet.
- Lieferkette, um einen Vertrag mit einem zuverlässigen Spediteur sicherzustellen. Geschwindigkeit und Komfort sind das, was große Unternehmen groß macht. Ein zuverlässiger und störungsfreier Lieferkettenprozess ist daher entscheidend für den Erfolg.
- Verstehen und Einhalten der örtlichen Vorschriften und Gesetze. Jedes Land hat ein etwas anderes Rechtssystem und besondere Regeln, die befolgt werden müssen.
Der Unterschied zwischen Globalisierung und Lokalisierung
Lokalisierung und Globalisierung gehen Hand in Hand, wenn Sie auf einem neuen ausländischen Markt tätig werden möchten. Bei der Lokalisierung geht es um die Unterschiede zwischen Ihrem und dem ausländischen Publikum. Es bedeutet, Ihre Produkte und Dienstleistungen an das lokale Publikum in einem neuen Markt anzupassen. Der Prozess umfasst die Anpassung von Inhalt und Kommunikation an spezifische kulturelle Bezüge und Sprachen, die Verwendung geeigneter Bilder und mehr.
Während Lokalisierung Ihnen dabei helfen kann, Vertrauen zu gewinnen und ein neues Publikum anzuziehen, ist Globalisierung der Prozess, in einem neuen Markt zu agieren. Dabei geht es um die Anpassung an gesetzliche und regulatorische Richtlinien, die Schaffung einer reibungslosen Lieferkette, den Aufbau von Geschäftsabläufen, die Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen usw.
Die Globalisierung bildet eine solide Grundlage für Ihr Unternehmen, um auf mehreren Märkten tätig zu sein. Sie hilft Ihnen, Ihr Wertversprechen unabhängig von Zielgruppe und Markt zu etablieren. Durch die Lokalisierung werden dann Ihre Botschaften und Dienstleistungen/Produkte angepasst, um sie besser auf die lokale Zielgruppe abzustimmen.
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Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Lokalisierung und Internationalisierung?
Der Unterschied zwischen Lokalisierung und Internationalisierung besteht darin, dass
Lokalisierung bedeutet, Produkte und Dienstleistungen an das lokale Publikum anzupassen. Internationalisierung ist der Prozess, bei dem die Grundlagen für die Expansion in internationale Märkte geschaffen werden.
Warum ist Globalisierung wichtig?
Die Globalisierung ist wichtig für Unternehmen, die ein neues Publikum erreichen und über die eigenen Grenzen hinaus expandieren möchten. Auch Entwicklungsländer profitieren von der Globalisierung, da sie tendenziell kostengünstigere Produkte und Dienstleistungen erhalten.
Was ist der Unterschied zwischen Globalisierung und Lokalisierung?
Bei der Lokalisierung geht es um die Unterschiede zwischen Ihrem und dem ausländischen Publikum und darum, Ihre Produkte und Dienstleistungen an das lokale Publikum anzupassen. Die Globalisierung bildet eine solide Grundlage und hilft Ihnen, Ihr Wertangebot auf einem neuen Markt zu etablieren.
