Como aumentar a pontuação de SEO com tags Hreflang no Webflow

O que são tags hreflang

Você já se deparou com um site estrangeiro e o idioma mudou para o local assim que a página carregou? Bem, se isso já aconteceu com você, todos os elogios vão para as tags hreflang.

A função das tags Hreflang é sinalizar aos mecanismos de pesquisa que uma página está disponível em vários idiomas ou versões regionais. Com base nessas informações, um mecanismo de pesquisa pode fornecer a versão correta da página aos usuários com base em seu idioma e localização. Os usuários são direcionados para a versão da página mais relevante que melhora a experiência geral do usuário.

Como funcionam as tags hreflang

Tags Hreflang são normalmente adicionadas ao seção de uma página da web e use o atributo hreflang para especificar o idioma e a segmentação regional da página. Vejamos um exemplo de página voltada para falantes de espanhol na Espanha. A tag hreflang ficaria assim:

‍<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://example.com/es-ES/page.html" />

O mecanismo de busca pode então entender que a página está disponível em espanhol e tem como alvo usuários na Espanha. Também especifica o URL da versão em espanhol da página.

É bom saber que cada idioma e país possui sua tag hreflang. Segundo o Hubspot , exemplos dos mais comuns são:

• Alemão/Alemanha: de-de
• Inglês/EUA: en-us
• Irlandês/Irlanda: ga-ie
• Hindi/Índia: oi-in
• Italiano/Itália: it-it
• Japonês/Japão: ja-jp
• Coreano/Coréia: ko-kp
• Português/Brasil: pt-br
• Federação Russa/Russain: ru-ru
• Chinês (simplificado para a China Continental)/China: zh-hans-cn
• Tailândia/Tailândia: th-th

Uma coisa excelente sobre as tags hreflang é que você pode colocar várias tags na mesma página. Isso é útil quando você deseja compartilhar o mesmo site ou uma página específica com públicos diferentes.

As tags Hreflang são bidirecionais e funcionam em pares. O que significa que se você adicionar uma tag a uma página em inglês apontando para a versão em francês, a versão em francês precisará de uma tag apontando para a página em inglês.

Como as tags hreflang ajudam a aumentar sua pontuação de SEO

As tags Hreflang ajudam você a mostrar a versão mais apropriada da sua página ao público desejado. Os utilizadores espanhóis da Internet verão assim uma versão em espanhol, se disponível, e os utilizadores franceses verão uma versão em francês.

Quando o Google vê a tag hreflang, ele vê a página da web como especialmente relevante para aquele público específico. Em nosso exemplo, o Google classificaria a versão em espanhol em uma posição mais elevada para falantes de espanhol e a versão em francês para falantes de francês.

Segundo estudos, os internautas preferem navegar em sua língua nativa. Fornecer o site no idioma local do usuário melhora a experiência, aumentando o tempo gasto no site e reduzindo a taxa de rejeição . Quanto mais visitantes clicam na sua página, mais importante e relevante ela se torna para os motores de busca do Google.

Em seguida, as tags hreflang também podem ter um efeito direto na sua classificação. Hreflang é um sinal, não uma diretiva. Assim, as páginas em um cluster hreflang compartilham sinais de classificação entre si e ajudam o Google a entender quais páginas são para usuários em qual idioma. A página que melhor corresponder determinará a posição no ranking. Em seguida, o Google mostrará a versão mais relevante nas SERPs. 

Por último, mas não menos importante, as tags hreflang ajudam a evitar conteúdo duplicado. Ao criar um site multilíngue, você provavelmente acabará com várias páginas da web com conteúdo altamente semelhante em idiomas diferentes. Algumas variantes de idioma podem até exigir pequenas diferenças de conteúdo no mesmo idioma. Um ótimo exemplo seria comparar uma página em inglês britânico com o inglês americano. Essas duas páginas são quase idênticas e, portanto, o Google pode considerá-las como conteúdo duplicado e escolher uma versão para indexar. Nos casos em que o Google suspeita que você está tentando manipular a classificação de pesquisa, pode até decidir não classificar nenhuma dessas páginas da web. 

Você pode usar tags hreflang para evitar tais penalidades e ajudar o Google a entender a relação entre as páginas. As tags Hreflang permitem que você informe ao Google qual público-alvo você está almejando com essas páginas, portanto, essas páginas não devem ser tratadas como conteúdo idêntico.

Por que as principais marcas globais usam tags hreflang

Há cada vez menos empresas que não investem na localização. Cada vez mais empresas estão implementando tags hreflang em sua estratégia de localização. 

A experiência do cliente percorre um longo caminho quando se ultrapassa a fronteira local e se tenta aumentar o conhecimento da marca. As empresas investem pesadamente para criar conteúdo que se adapte ao contexto local de um novo público. Airbnb, Spotify, Netflix, Coca-Cola e marcas semelhantes oferecem uma experiência única ao cliente com base no seu idioma e localização. 

Criar conteúdo culturalmente apropriado que ressoe com um público-alvo é uma coisa, mas alcançar esse público com as versões corretas de suas páginas da web é outra. Afinal, o objetivo final é atingir seu público com conteúdo pensado especialmente para ele. Aqui as tags hreflang entram em ação! As tags Hreflang direcionam os usuários da Internet para a versão correta de suas páginas da web.

As tags Hreflang direcionam os visitantes automaticamente para as versões apropriadas de suas páginas da web. O Google detecta a localização dos visitantes e a compara com a versão correta do idioma do seu site. Tudo isso leva a uma experiência de usuário mais integrada em seu site.

Erros a evitar ao usar tags hreflang no Webflow

Implementar tags hreflang no Webflow não é um passeio estúpido no parque. Para obter todos os benefícios de usá-los, evite os erros mais comuns apresentados nos capítulos seguintes.

Usando o idioma e o código de região errados

Ao indicar o idioma e a região dos atributos do link hreflang, você deve usar os códigos ISO corretos. Encontre os códigos de idioma adequados na lista ISO 639-1 e os códigos de país na lista ISO 3166-1. 

Usar o código errado pode resultar na exibição da versão errada de uma página para usuários específicos ou fazer com que o Google não reconheça que você usa a tag hreflang.

Usando tags hreflang apenas na página inicial

Você criou diferentes versões do seu site para diferentes públicos? Então você provavelmente desejará mostrar a versão correta sempre. Implementar hreflang tan em sua página inicial não é suficiente. Use-o em todas as páginas com um idioma e variante regional.

Apontando suas páginas da web para variantes de idioma irrelevantes

O que pode parecer uma boa estratégia é completamente o oposto. Veicular um site no idioma errado provavelmente aumentará a taxa de rejeição do site e sinalizará ao Google que sua página é irrelevante para esse público específico. Uma alta taxa de rejeição é ruim para o SEO e resulta em uma queda nas classificações do Google.

Não fornecer uma página substituta para variantes não atendidas

Uma boa estratégia nos negócios é ter um plano de backup quando as coisas vão mal. A mesma coisa se aplica quando você usa tags hreflang no Webflow. Você deve fornecer páginas substitutas que o Google mostre aos visitantes com configurações de idioma e região que você não atendeu.

Não atualizar tags hreflang conforme sua página cresce

Você adiciona mais e mais páginas à medida que seu site cresce. O que significa que todas as suas novas páginas também precisam de tags hreflang. Em seguida, você deve atualizar suas tags hreflang ao adicionar um novo domínio de país. Adicionar tags às suas páginas da web existentes permitirá que você aponte para as páginas da web nesse novo domínio. Por último, mas não menos importante, remova as tags hreflang irrelevantes. Ao excluir uma versão de idioma, não se esqueça de remover a tag também.

Pensamentos finais

O mundo está a tornar-se mais global a cada minuto e servir clientes multilingues tornou-se uma norma e não uma expectativa. Usar tags hreflang no Webflow pode aumentar seu desempenho de SEO e melhorar a experiência do cliente. 

As tags Hreflang garantem que versões de seu conteúdo em diferentes idiomas e regiões possam atingir o público-alvo. Implementá-los em sua página ajudará o Google a entender qual é o público-alvo de uma página específica. Fornecer o site no idioma local do usuário melhorará a experiência geral do usuário e reduzirá a taxa de rejeição. Ao adicioná-los em todas as suas páginas, o Google mostrará aos usuários a versão mais relevante nas SERPs. Tudo isso leva a uma melhor classificação no Google e, assim, aumenta o seu tráfego orgânico.

No final das contas, sabemos que implementar tags hreflang em todas as suas páginas pode ser assustador. Não ter formação técnica pode tornar esse processo bastante complicado. Felizmente, Linguana está aqui para te ajudar!

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