Глобализация и локализация: чем они отличаются

Что такое локализация?

Локализация — это адаптация ваших продуктов и услуг к конкретной местной аудитории. Локализация — это продолжение процесса перевода. Это означает адаптацию ваших продуктов и услуг к местной аудитории.

Локализация вращается не только вокруг слов, но и включает в себя адаптацию визуальных эффектов. Разные образы будут привлекать разную привлекательность от страны к стране. Spotify отлично справляется с локализацией визуальных эффектов. Узнайте, как Spotify использует локализацию изображений при работе на мировом рынке.

Цель — создать у клиентов чувство комфорта и доверия, дать им почувствовать, что их ценят и понимают. Компании реализуют стратегии локализации , чтобы выйти на новые рынки и создать индивидуальный подход для местных клиентов. В основном он используется для содержимого веб-сайтов, электронных писем, информации и описаний обучающих продуктов, а также маркетинговых материалов. 

Стратегия локализации будет включать в себя:

• Преобразование валют, дат и систем измерения в местные форматы.
• Настройте свой брендинг и визуальные эффекты в соответствии с местной аудиторией.
• Понять наиболее популярные каналы связи и социальные сети на целевом рынке.
• Убедитесь, что ваша маркетинговая кампания и бизнес-операции соответствуют местным нормам.
• Способы и процессы оплаты

Лучшие практики локализации

Чтобы лучше понять стратегию локализации, давайте более подробно рассмотрим эти три компании.

Спотифай

Спотифай во многом полагается на стратегию локализации при выходе на новые рынки. Во-первых, они меняют песни в своих плейлистах. Это означает, что плейлист «All out 80s» в Хорватии будет иметь другой состав, чем в Коста-Рике. Второе — адаптация визуального контента, например изображений. Ее миссия — выглядеть «правильно» в каждой стране, в которой они работают. 

Х&М

Х&М takes localization seriously and rearranges its physical stores around the world. Based on data, H&M analyses the shopping patterns and consumer behavior of customers visiting their stores globally. According to the data, H&M tailors its offering to the local audience. Эта стратегия значительно улучшила оборот и рост доходов. 

Кока-Кола

И последнее, но не менее важное: Coca-Cola , самый известный безалкогольный напиток в западном мире. Благодаря более чем 200 доменам компанию легко найти на любом рынке. Посещая страницу из разных стран, вы заметите две вещи. Содержимое представлено визуальными эффектами на местном языке, поддерживающими текст. Весь сайт создан для местной аудитории, включая дизайн.

Что такое глобализация?

Подобно тому, как перевод является частью локализации, последняя является частью глобализации. Глобализация — более сложный процесс для компаний, работающих на мировых рынках. Он включает в себя как локализацию, так и интернационализацию и используется предприятиями в качестве основы для выхода на новые рынки. 

Глобализация – ключевая миссия брендов, продающихся на зарубежных рынках. Цель состоит в том, чтобы создать слегка измененные продукты и услуги, чтобы опередить конкурентов. Маркетологи всего мира рассматривают глобализацию как стратегию, позволяющую сделать их продукты востребованными на каждом рынке.

Основная движущая сила глобализации — быть номером 1 в каждой стране, в которую вы въезжаете. Превосходное обслуживание будет иметь большое значение на каждом рынке. Вот некоторые примеры глобализации:

- Стратегия выхода на рынок , которая учитывает, какие шаги должен предпринять бизнес для выхода на зарубежный рынок. Это включает в себя лицензирование, франчайзинг, экспорт, партнерство с местными компаниями, а также покупку и инвестирование в необходимую инфраструктуру.

- Глобальный брендинг , который поможет вам быть узнаваемым во всем мире. Цель состоит в том, чтобы четко донести свое ценностное предложение на каждом рынке. Подумайте, что отличает вас от местных конкурентов.

- Цепочка поставок для обеспечения сделки с надежным перевозчиком. Скорость и удобство — вот что делает большие компании великими. Таким образом, наличие надежного и бесперебойного процесса цепочки поставок имеет решающее значение для успеха. 

- Понимание и соблюдение местных норм и законов. В каждой стране действует немного другая правовая система и особые правила, которым необходимо следовать.

Разница между глобализацией и локализацией

Локализация и глобализация идут рука об руку, когда вы хотите работать на новом зарубежном рынке. Локализация фокусируется на отличии вашей и зарубежной аудитории. Это означает адаптацию ваших продуктов и услуг для местной аудитории на новом рынке. Этот процесс включает в себя адаптацию контента и коммуникации к конкретным культурным особенностям и языку, использование подходящих изображений и многое другое.

Если локализация может помочь вам завоевать доверие и привлечь новую аудиторию, то глобализация — это процесс работы на новом рынке. Он рассматривает возможность адаптации к правовой и нормативной политике, создания бесперебойной цепочки поставок, налаживания деловых операций, партнерства с местным бизнесом и т. д.

Глобализация создает прочную основу для работы вашей компании на нескольких рынках. Это поможет вам сформировать ценностное предложение независимо от аудитории и рынка. Затем локализация адаптирует ваши сообщения и услуги/продукты для лучшего соответствия местной аудитории.

Linguana поможет вам преодолеть и то, и другое. Мы — многоязычный SaaS-инструмент, специализирующийся только на Webflow. С помощью технологии MT мы даем вам возможность перевести вашу страницу на несколько языков без помощи переводчиков. Каждый перевод оптимизирован для SEO и помогает вам найти себя на каждом новом рынке, на который вы хотите выйти. Зарегистрируйтесь для раннего доступа и ощутите всю мощь Linguana.

Часто задаваемые вопросы

В чем разница между локализацией и интернационализацией?

Разница между локализацией и интернационализацией заключается в том, что

локализация – это адаптация продуктов и услуг к местной аудитории. Интернационализация – это процесс создания основ для выхода на международные рынки.

Почему глобализация важна?

Глобализация важна для бизнеса, который хочет охватить новую аудиторию и выйти за пределы местных границ. Это также помогает развивающимся странам, поскольку они, как правило, получают более экономически эффективные продукты и услуги.

В чем разница между глобализацией и локализацией?

Локализация фокусируется на различиях между вашей и иностранной аудиторией и адаптации ваших продуктов и услуг для местной аудитории. Глобализация создает прочную основу и помогает вам утвердить свое ценностное предложение на новом рынке.