العولمة مقابل التوطين: ما الفرق بينهما؟

ما هو التوطين؟

التوطين هو تكييف منتجاتك وخدماتك مع جمهور محلي محدد. التعريب هو امتداد لعملية الترجمة. ويعني تعديل منتجاتك وخدماتك لجمهور محلي.

التوطين لا يدور حول الكلمات فحسب، بل يشمل أيضًا تعديل الصور. ستؤدي الصور المختلفة إلى جذب جاذبية مختلفة من بلد إلى آخر. يقوم Spotify بعمل رائع في توطين العناصر المرئية. اقرأ كيف يستخدم Spotify توطين الصور عند العمل في السوق العالمية.

الهدف هو خلق شعور بالراحة والثقة بين العملاء وجعلهم يشعرون بالتقدير والفهم. تنفذ الشركات استراتيجيات التوطين لدخول أسواق جديدة وإنشاء تجربة مخصصة للعملاء المحليين. يتم استخدامه في الغالب لمحتوى موقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ومعلومات المنتج التدريبي وأوصافه والمواد التسويقية.

ستشمل استراتيجية التوطين ما يلي:

• تحويل العملات والتواريخ وأنظمة القياس بالصيغ المقبولة محلياً.
• اضبط علامتك التجارية وصورك لتناسب الجمهور المحلي.
• فهم قنوات الاتصال والتواصل الاجتماعي الأكثر شيوعًا في السوق المستهدف
• تأكد من أن حملتك التسويقية وعملياتك التجارية تتوافق مع اللوائح المحلية
• طرق وعمليات الدفع

الممارسات الجيدة للتوطين

لفهم استراتيجية التوطين بشكل أفضل، دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الشركات الثلاث.

سبوتيفي

يعتمد سبوتيفي بشكل كبير على استخدام استراتيجية الترجمة عند دخول أسواق جديدة. أولاً، يقومون بتغيير الأغاني في قوائم التشغيل الخاصة بهم. وهذا يعني أن قائمة التشغيل "All out 80s" سيكون لها تشكيلة مختلفة في كرواتيا عنها في كوستاريكا. الشيء الثاني هو تكييف المحتوى المرئي مثل الصور. وتتمثل مهمتها في الظهور بمظهر "صحيح" في كل بلد تعمل فيه.

اتش اند ام

تأخذ اتش اند ام الترجمة على محمل الجد وتعيد ترتيب متاجرها الفعلية حول العالم. بناءً على البيانات، تقوم H&M بتحليل أنماط التسوق وسلوك المستهلك للعملاء الذين يزورون متاجرهم على مستوى العالم. ووفقاً للبيانات، تقوم شركة H&M بتصميم عروضها بما يتناسب مع الجمهور المحلي . وقد أدت هذه الاستراتيجية إلى تحسين حجم المبيعات ونمو الإيرادات بشكل كبير.

كوكا كولا

وأخيرًا وليس آخرًا مشروب كوكا كولا ، المشروب الغازي الأكثر شهرة في العالم الغربي. مع أكثر من 200 نطاق، يمكن اكتشاف الشركة بسهولة في كل الأسواق. عند زيارتك للصفحة من بلدان مختلفة ستلاحظ شيئين. المحتوى موجود في الصور المرئية باللغة المحلية التي تدعم النسخة. تم تصميم الموقع بالكامل للجمهور المحلي، بما في ذلك التصميم.

ما هي العولمة؟

وكما أن الترجمة جزء من التوطين، فإن الأخير جزء من العولمة . العولمة هي عملية أكثر تعقيدا بالنسبة للشركات العاملة في الأسواق العالمية. فهو يحتوي على كل من التوطين والتدويل ويستخدم كإطار عمل تستخدمه الشركات للذهاب إلى أسواق جديدة.

العولمة هي المهمة الرئيسية للعلامات التجارية التي تبيع في الأسواق الخارجية. الهدف هو إنشاء منتجات وخدمات معدلة قليلاً للتقدم في المنافسة. يرى المسوقون في جميع أنحاء العالم أن العولمة هي الإستراتيجية لجعل منتجاتهم بمثابة الحل الأمثل في كل سوق.

المحرك الأساسي للعولمة هو أن تكون رقم 1 في كل بلد تدخله. إن الحصول على خدمة متفوقة سوف يقطع شوطا طويلا في كل سوق. بعض الأمثلة على العولمة هي:

- استراتيجية دخول السوق التي تأخذ بعين الاعتبار الخطوات التي يجب على الشركة اتخاذها لدخول السوق الأجنبية. ويشمل ذلك الترخيص والامتياز والتصدير والشراكة مع الشركات المحلية وشراء البنية التحتية المطلوبة والاستثمار فيها.

- علامة تجارية عالمية تساعدك على التعرف عليك في كل مكان في العالم. الهدف هو توصيل عرض القيمة الخاص بك بوضوح في كل سوق. فكر فيما يجعلك مختلفًا عن المنافسين المحليين.

- سلسلة التوريد لضمان التعامل مع شركة شحن موثوقة. السرعة والراحة هي ما يجعل الشركات الكبرى عظيمة. وبالتالي فإن وجود عملية سلسلة توريد موثوقة وغير متقطعة يعد أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح.

- فهم اللوائح والقوانين المحلية والامتثال لها. لكل دولة نظام قانوني مختلف قليلاً وقواعد خاصة يجب اتباعها.

الفرق بين العولمة والتوطين

يسير التوطين والعولمة جنبًا إلى جنب عندما تريد العمل في سوق أجنبية جديدة. تركز الترجمة على الفرق بين جمهورك والجمهور الأجنبي. ويعني تكييف منتجاتك وخدماتك للجمهور المحلي في سوق جديدة. تتضمن العملية ضبط المحتوى والتواصل مع مراجع ثقافية ولغة محددة، باستخدام الصور المناسبة، والمزيد.

إذا كان التوطين يمكن أن يساعدك على اكتساب الثقة وجذب جمهور جديد، فإن العولمة هي عملية العمل في سوق جديدة. ويأخذ في الاعتبار التكيف مع السياسات القانونية والتنظيمية، وإنشاء سلسلة توريد سلسة، وإنشاء عمليات تجارية، والشراكة مع الشركات المحلية، وما إلى ذلك.

تبني العولمة أساسًا متينًا لشركتك للعمل في أسواق متعددة. يساعدك على إنشاء عرض القيمة الخاص بك بغض النظر عن الجمهور والسوق. تقوم عملية التوطين بعد ذلك بتكييف رسائلك وخدمتك/منتجك لتتماشى بشكل أفضل مع الجمهور المحلي.

تساعدك Linguana على التغلب على كليهما. نحن أداة SaaS متعددة اللغات متخصصة في Webflow فقط. بمساعدة تقنية الترجمة الآلية، نمكنك من ترجمة صفحتك إلى لغات متعددة دون مساعدة المترجمين البشريين. يتم تحسين كل ترجمة من خلال تحسين محركات البحث (SEO) وتساعدك على اكتشافك في كل سوق جديد ترغب في دخوله. قم بالتسجيل للوصول المبكر وتجربة قوة Linguana.

أسئلة مكررة

ما الفرق بين التوطين والتدويل؟

الفرق بين التوطين والتدويل هو ذلك

التوطين هو تكييف المنتجات والخدمات للجمهور المحلي. التدويل هو عملية بناء الأساسيات للتوسع في الأسواق الدولية.

لماذا تعتبر العولمة مهمة؟

العولمة مهمة للشركات التي ترغب في الوصول إلى جمهور جديد وتجاوز الحدود المحلية. كما أنه يساعد على إفادة البلدان النامية، لأنها تميل إلى الحصول على منتجات وخدمات أكثر فعالية من حيث التكلفة.

ما الفرق بين العولمة والتوطين؟

يركز التوطين على الاختلافات بين جمهورك وجمهورك الأجنبي وتكييف منتجاتك وخدماتك مع الجمهور المحلي. تبني العولمة أساسًا متينًا وتساعدك على إنشاء عرض القيمة الخاص بك في سوق جديد.